Новый закон о маркировке рекламы был принят

commentaires · 26 Vues

От рекламодателя, который является продавцом продукта, или обладает правом на объекты рекламирования, законодательство не потребует совершать множество дей

Полная версия статьи https://www.optimism.ru/

1 сентября 2022 года принят закон о рекламе, по которому о рекламных бюджетах теперь требуется отчитываться перед Роскомнадзором.

Заказчики и исполнители обязаны передавать в Роскомнадзор информацию о рекламе, которая размещена в Сети. Сведения передаются через операторов рекламных данных. Каким образом скажется закон на исполнителях и заказчиках - пойдет разговор в представленной статье.

От рекламодателя, который является продавцом продукта, или обладает правом на объекты рекламирования, новый закон требует минимальные усилия. Главные мероприятия выполняются агентствами, интернет-ресурсами и рекламными сетями. Большинство важных действий в общем процессе автоматизировано.

Если упростить взаимодействие и обмен информацией будут выглядеть как показано на изображении ниже:
pic1

В итоге операторы рекламных данных (ОРД) будут собирать сведения о рекламе, а затем передавать их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). А именно следует передавать следующую информацию:
- о договорах между сторонами сделки;
- о текстах рекламных объявлений;
- о количестве показов.

Все необходимые данные нужно передавать до того, как запущена реклама. В каждом месяце в Единый реестр интернет-рекламы обязательно передаются отчеты.

Информация будет храниться на протяжении года. На статус операторов на текущий момент претендуют известные всем компании: ВымпелКом, AmberData, Yandex, Ozon, МТС и ВКонтакте.

Также реклама маркируется токенами, выдаваемыми Роскомнадзором. Исключение из правил - email-рассылки, push-сообщения и реклама своих изделий или оказываемых услуг на веб-сайте.

Инициатором закона является Сергей Жигарев - депутат от ЛДПР. Как было пояснено описываемый закон направлен на честные и справедливые отношения между сторонами рынка. Правительство положительно высказывается о формализации процессов в онлайне.

Закон раскритиковали многочисленные участники рынка, так как, мелкие бизнесмены запускают рекламу на небольших веб-площадках. Следовательно отслеживать рекламный процесс в многочисленных случаях будет крайне сложно или невозможно.

Все рекомендации доступны по ссылке https://www.optimism.ru/blog/novyj-zakon-o-totalnom-uchyote-reklamy-ili-kak-rodina-zashhishhaet-svoyu-celevuyu-auditoriyu/

commentaires